Создавая «В2В Jewelry», Николай Петрович Гонта преследовал философию справедливости - он, являясь предпринимателем з юношеских лет, осознавал, что финансы в мире распределены неправильно. Контраст в пользу богатых виден как на мировой арене в экономике многих стран, так и в Украине. Авторская формула, по которой работают ювелирные магазины B2B Jewelry, содержит елементы всего процесса производства и продажи ювелирного изделия. Благодаря кешбеку, сумма которого заложена в само изготовление украшений, - Николаю Гонте удалось увеличить скорость продаж. Клиенты B2B Jewelry, приобретая ювелирные изделия, получили возможность зарабатывать на своей же покупке.

Таким образом, люди почувствовали в своей жизни значение слов основного девиза ювелирной сети– «Живите в достатке!».